经济参考报记者 张纹
2025年国庆中秋假期，消费市场呈现人气旺、亮点多的特点。据商务部商务大数据监测，国庆中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7%。10月1日至7日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0%。《经济参考报》记者了解到，从黄山景区的人山人海到智能产品的热销断货，再到影视院线的座无虚席，上市公司作为消费市场的中坚力量，以多元创新业态和亮眼业绩，勾勒出国庆中秋双节消费的蓬勃图景。
图为游客在江苏省南京市秦淮区的夫子庙景区休闲游玩（无人机照片）。新华社记者 李博 摄
文旅融合激活景区消费
国庆中秋假期间，文旅消费成为假日经济的核心引擎，以黄山旅游（600054.SH）为代表的景区类上市公司凭借丰富的产品供给和精准的市场运营，交出了一份亮眼答卷。记者从黄山旅游方面获悉，10月1日至6日，黄山风景区共接待游客19.98万人，较去年同期18.58万人增长了7.54%。
景区上市公司的持续火爆，源于对文旅融合新业态的深度探索。国庆中秋假期间，黄山旅游旗下景区、酒店打造了多重主题场景，策划了包括非遗体验、国风演绎等丰富多彩的系列活动。针对假期亲子市场，各酒店推出山林彩绘、落叶贴画、创意折纸、榫卯积木、捶花印草、冰箱贴手作、幸运套圈等手工、游戏类活动；整个假期，公司各类活动种类多、时间长、创意新，吸引众多游客参与、互动，切实提升游客体验感、满意度。
祥源文旅（600576.SH）作为文旅行业的重要参与者，国庆中秋假期同样表现抢眼，旗下多个景区通过“文旅+”创新模式激活消费潜力。假期前7日，祥源文旅旗下诸多景区整体运营表现优异，服务人次与营收实现双增长，创历史新高。据统计，假期累计服务人次165.53万人次、营收9839.77万元，同比分别增长17.96%、20.00%，其中，核心景区营收6299.87万元，轻资产托管景区营收3539.89万元，多家景区在旅游营收上实现历史性突破，湖南张家界黄龙洞同比增长53%，湖南莽山五指峰同比增长31%，广东丹霞山、安徽齐云山、湖南凤凰古城等景区增幅均超过20%。
此外，记者从南京商旅获悉，国庆中秋假期期间，南京文旅市场热度显著攀升。据智慧旅游大数据监测，假期前5天全市累计接待游客1406.4万人次，同比增长13.4%，其中外地游客占比达72%。各大景区人气爆棚，其中夫子庙－秦淮风光带位列游客接待量榜首，而夫子庙游船作为标志性体验项目，单日接待超一万人次，最火爆的夜游秦淮河平均每分钟登船游客超过30人，成为这个假期南京旅游的一大亮点。
智能消费引领品质升级
国庆中秋假期消费市场中，智能消费成为品质升级的重要标志，科创板智能消费企业以技术创新为驱动，推出一系列引领市场的产品，成为假期消费的“品质加分项”。影石创新、石头科技、九号公司、极米科技等标杆企业凭借核心技术优势和精准的市场定位，在假期实现销量与口碑的双重突破，彰显科创赋能民生消费的强劲动能。
产品创新是科创板企业抢占市场的核心竞争力。石头科技（688169.SH）推出全球旗舰G30Space、P20Ultra扫地机器人、A30ProUltra洗地机、Z1MaxPro洗烘套装等高端产品，凭借智能化功能和极致性能，销售持续火爆，市场份额位列清洁电器品牌第一，增长远超行业均值。极米科技（688696.SH）把握家庭娱乐消费升级趋势，于9月26日推出“首款电影机”T10，在官网、小程序、线下门店及各大电商平台同步上线，上架当天首批产品即售罄，成为假期家庭娱乐设备的热门之选。这些产品不仅满足了消费者对“好不好”的品质追求，也推动了消费动能从基础需求向品质需求的转变。
在细分领域，九号公司（689009.SH）在智能两轮电动车领域表现尤为突出。9月8日，九号公司正式宣布旗下智能两轮电动车中国市场累计出货量突破900万台，再度刷新行业增长纪录。其多款兼具智能化与安全性的产品成为短途出行的首选，既满足了消费者的便捷出行需求，也为绿色出行贡献了力量。影石创新（688775.SH）则在智能影像设备领域深耕，产品已成功销往全球200多个国家和地区，线下零售门店超过1万家，假期期间其运动相机、全景相机等产品成为旅游摄影爱好者的必备装备，推动智能影像消费市场持续扩容。
线上线下融合的销售模式进一步放大了市场效应。科创板企业依托全渠道布局，既发挥线上电商平台的流量优势，又通过线下门店提供沉浸式体验，实现了销售渠道的全覆盖。国庆中秋假期，各大电商平台智能消费品类销量同比增长，线下门店也迎来客流高峰，消费者在亲身体验产品性能后下单，形成了“体验-购买-分享”的良性消费循环。这种线上线下协同的模式，不仅提升了消费效率，也增强了消费者对智能产品的认知度和接受度，为智能消费市场的持续增长奠定了基础。
影视市场回暖带动产业链协同发展
国庆中秋假期也是影视消费的黄金窗口期，影视类上市公司凭借优质内容供给和成熟的市场运作，推动国庆档市场持续回暖，成为文化消费的重要组成部分。从市场表现来看，主旋律题材与现实题材影片受到观众热捧，票房与口碑实现双丰收。10月8日，根据灯塔专业版数据，2025年国庆档总票房已突破18亿元。
头部上市公司凭借内容储备和制作实力，在国庆档竞争中占据优势地位。中国电影、博纳影业等行业龙头纷纷推出重磅力作，涵盖主旋律、喜剧、动作等多种题材，满足不同观众群体的观影需求。中国电影出品、发行影片均跻身国庆档新片票房前列。其中，公司主出品影片《志愿军：浴血和平》是“志愿军”三部曲收官之作，已取得逾4.5亿元票房，持续领跑国庆档；参与出品、发行的《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》分列档期新片票房前列。
影院端的积极运营也为影视消费添砖加瓦。部分院线上市公司加强影院管理和服务提升，优化观影环境，推出多样化的营销活动，如主题影展、亲子互动、会员专享等，吸引更多观众走进影院。同时，影院还加强了与餐饮、零售等业态的联动，推出观影套餐，进一步提升了单客消费价值，推动影视消费从单一观影向多元化体验转变。
影视消费的回暖也带动了产业链上下游的协同发展。从影片制作、发行到放映，各环节上市公司密切合作，形成了高效的产业生态。国庆档的良好表现，为未来影视市场注入了信心，也展现了影视上市公司在文化消费市场中的引领作用。
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